Hakukoneoptimointi (engl. Search Engine Optimization ja lyhyemmin SEO) voi aluksi tuntua monimutkaiselta termiltä, mutta todellisuudessa kyse on hyvinkin yksinkertaisesta asiasta: miten varmistat, että sivustosi löytyy, kun ihmiset etsivät tietoa verkosta.
Tässä artikkelissa sukellan siihen, miksi SEO on tärkeää, mitä yleisiä virheitä kannattaa välttää, ja tarjoan konkreettista vinkkiä aloittelijoille.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?
Yksinkertaisesti sanottuna: hakukoneoptimoinnilla on mahdollista saada hyvinkin kohdennettua verkkosivuliikennettä. Tällä tarkoitan sitä, että hakukoneen käyttäjä on ilmaissut kiinnostuksensa esim. sinun palveluihisi liittyvistä asioista pelkästään sillä, että on tehnyt siihen liittyvän haun hakukoneessa, jolloin hänellä on jokin tarve tai puute siihen liittyen.
Kun verkkosivustosi sijoittuu hakutuloksissa korkealle, potentiaaliset asiakkaat löytävät sinut ilman maksettua mainontaa. Tämä on tärkeää erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, joiden markkinointibudjetti on rajallinen.
Hakutulosten kärkisijoilla oleminen voi olla ratkaisevaa verkkonäkyvyytesi kannalta. Tutkimusten mukaan ensimmäiset kolme orgaanista hakutulosta keräävät jopa 54 % kaikista klikkauksista. Vertailun vuoksi: maksetut mainokset saavat vain noin 2-3 % kaikista klikkauksista.
Hakukoneoptimoinnin kautta saavutetut klikkaukset eivät maksa mitään, toisin kuin maksetussa mainonnassa, jossa maksetaan jokaisesta klikkauksesta.
SEO ei ole vain näkyvyyden parantamista – se myös vahvistaa uskottavuuttasi. Kun ihmiset löytävät sinut hakutulosten kautta useammalla eri toimialaasi liittyvällä avainsanalla, se antaa kuvan, että yrityksesi on asiantuntija alallaan. Tämä ei pelkästään tuo liikennettä, vaan rakentaa myös bränditunnettuutta ja vahvistaa asemaasi luotettavana toimijana.
Top 8 vinkkiä hakukoneoptimoinnin aloittamiseen
1. Tee avainsanatutkimus
Mikä on avainsana?
Avainsana on termi, jolla potentiaaliset asiakkaasi etsivät tietoa hakukoneista ja joilla sinä haluat sivustosi näkyvän. Se voi olla yksittäinen sana tai pidempi fraasi, kuten ”kiinteistöhuollon palvelut” tai ”siniset naisten lenkkarit”. Avainsanoista voidaan käyttää myös muita termejä, kuten hakusana tai hakutermi.
Avainsanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Selvitä, mitä sanoja ja fraaseja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään palveluitasi. Helppo tapa aloittaa on kirjoittaa avainsana Googlen hakukoneeseen ja katsoa, mitä ehdotuksia Google antaa automaattisesti. Lisäksi voit tarkistaa hakutulosten sisällöt – millaisia sivustoja nousee esiin? Näin voit laittaa ylös aiheita ja ideoita tulevaa sisältöäsi varten ja rakentaa sisältöpankin, jota käytät verkkosivustosi kehittämisessä.
Muista, että avainsanojen tulee liittyä yrityksesi palveluihin ja olla riittävän tarkkoja, jotta tavoitat oikeat ihmiset. Yleiset ja liian kilpaillut sanat, kuten ”siivous”, voivat olla vaikeita kohdistaa, mutta tarkemmat, kuten ”kotisiivous Jyväskylä”, tuovat todennäköisemmin osuvia kävijöitä.Voit myös hyödyntää ilmaisia SEO-työkaluja kuten Semrush:n ilmaisversio (vaatii kirjautumisen), jolla voit hakea avainsanoja ja tutkia niiden hakuvolyymeja. Pistä avainsanat esim. Exceliin ylös hakuvolyymeineen. Tällöin voit avainsanatutkimuksen jälkeen tarkastella kaikkia löytämiäsi avainsanoja ja löytää mahdollisesti selkeitä kokonaisuuksia, joiden ympärille tuottaa sisältöä.
2. Rakenna sivustosi loogisesti
Selvitä mitä käyttäjä todella etsii tehdessään haun. Tämä vaikuttaa siihen, millaista sisältöä kannattaa tuottaa. Saat sen selville, kun googlaat valitsemasi avainsanan. Hakutulokset kertovat mikä on käyttäjän tekemän haun tarkoitus: minkälaisia sisältöjä nousee esiin? Näetkö blogiartikkeleita, tuotekategorioita, oppaita tai yrityssivuja?
Tutki, mitä näissä sisällöissä käsitellään konkreettisesti. Esimerkiksi:
- Jos hakutuloksissa näkyy enimmäkseen blogiartikkeleita, käyttäjät todennäköisesti etsivät tietoa tai neuvoja.
- Jos näet tuotekategorioita, käyttäjät haluavat vertailla ja ostaa tuotteita.
- Jos hakutulokset ovat opastyyppisiä sivuja, käyttäjät saattavat etsiä ratkaisuja ongelmiinsa.
- Vertaillaanko sisällöissä eri tuotteita vai puhutaanko siinä yhden tuotteen hyödyistä?
- Onko kyseessä yrityksen palvelusivu vai aiheeseen liittyvä blogiartikkeli, jossa kerrotaan mitä palvelu oikeasti tarkoittaa? (Esim. Hakukoneoptimointi- palvelusivu vai Mitä hakukoneoptimointi on? – blogiartikkeli)
Tämä analyysi auttaa sinua luomaan sisältöä, joka vastaa suoraan käyttäjän tarpeisiin joka edesauttaa hakukoneoptimoinnissa.
3. Panosta laadukkaaseen sisältöön
Hyvä ja laadukas sisältö, joka palvelee lukijaa ja tarjoaa uusia näkemyksiä tai ideoita, on todella arvokasta hakukoneoptimoinnissa. Kirjoita artikkeleita, jotka vastaavat asiakkaidesi kysymyksiin, tarjoavat ratkaisuja tai inspiroivat.
Esimerkiksi blogipostaukset, oppaat ja usein kysytyt kysymykset voivat houkutella kävijöitä ja pitää heidät sivustollasi pidempään. Blogi on nimeltään hieman harhaanjohtava, mutta se on oikeasti todella hyvä keino saavuttaa hakukonenäkyvyyttä, sillä se mahdollistaa isojen aiheiden pilkkomista moneksi pieneksi ala-aiheeksi, jotka kaikki kuitenkin kasvattavat sivuston kokonaisnäkyvyyttä ja tunnettuutta tietyn aiheen ja toimialan ympärillä.
Varmista, että tekstiä on mukava lukea. Tarkoittaa sitä, että hyödynnä esim. erilaisia listauksia tekstin seassa, pidä tekstikappaleet tarpeeksi lyhyinä ja tuo aiheeseen liittyviä kuvia tekstin joukkoon. Nämä kaikki tuovat mukavaa rakennetta tekstiin, jota on mukava lukea.
Pidä mielessä, että nykypäivänä kovinkaan moni ihminen ei jaksa enää lukea tosi pitkiä tekstejä. Käytä siis fiksusti väliotsikoita ja jaa teksti niiden avuilla pienempiin osiin. Tällöin lukija pystyy skannaamaan tekstin läpi ja pysähtymään häntä kiinnostaviin kohtiin ja hän saa silti selvyyden siitä, mitä kaikkea sisältöä käsittelet.
4. Käytä avainsanoja järkevästi
Avainsanan toistaminen jokaisessa lauseessa on mennyttä aikaa. Google ymmärtää nykyään sisältöä laajemmin ja tunnistaa liiallisesta toistosta syntyvän ”keyword stuffing” -ilmiön, josta se voi jopa rangaista.
Käytä avainsanoja järkevästi. Riittää, että avainsana mainitaan luonnollisesti tekstin seassa, esimerkiksi yhden kerran pääotsikossa, yhden kerran väliotsikon yhteydessä ja muutaman kerran leipätekstissä. Tärkeintä on, että teksti palvelee ihmistä, ei pelkästään hakukonetta.
Huom! Tämä on myös asia, jota kannattaa pitkällä aikavälillä tarkastella, eli miten sisältöni sijoittuu valitulla avainsanalla esim. 3 kuukauden päästä. Voisinko kokeilla vielä hyödyntää avainsanaani paremmin sisällössä, jotta sijoittuisin vielä paremmin?
5. Pidä sisältö ajantasalla
Muista päivittää sisältöjäsi ajantasalle. Aina ei tarvitse, eikä kannata, tehdä täysin uutta sisältösivua, jos pystyt päivittämään vanhaa sisältöä.
Esimerkiksi, jos sinulla on matkailusivusto, jossa jaat Top-5 matkavinkkejä per vuosi. Voit tehdä vain yhden blogiartikkelin tai alasivun, jonka url-osoite pysyy koko ajan samana, mutta jonka sisältö vaihtuu joka vuosi vastamaan tulevan tai kuluvan vuoden matkavinkkejä. Tuo sivu kerryttää hakukoneiden silmissä luotettavuutta, kun ne tunnistavat sisällön käyttäjälle hyödylliseksi ja säännöllisesti päivittyväksi, sekä sisällön olevan ajantasaista.
Tällöin sinulle ei tule koko ajan uusia sivuja verkkosivuillesi vaan päivität olemassa olevaa sisältöä ajantasaiseksi, jolla voit saavuttaa pitkäaikaista näkyvyyttä ja saada kohdennettua liikennettä sivustolle.
6. Varmista, että yrityksesi tiedot ovat ajantasalla
Pidä huolta, että yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero ovat yhtenäiset kaikissa kanavissa – verkkosivuilla, Google Business -profiilissa ja muilla sivustoilla, joilla tiedot voivat näkyä. Tämä helpottaa asiakkaita löytämään sinut ja antaa hakukoneille selkeän kuvan yrityksestäsi.
Kerää myös asiakasarvosteluja! Hyvät arvostelut vahvistavat luottamusta ja auttavat sinua erottumaan kilpailijoista paikallisissa hakutuloksissa.
7. BONUS – Varmista, että sivustosi nopeus on kunnossa
Varmista, että:
- Sivustosi latautuu nopeasti, mieluiten alle kolmessa sekunnissa.
- Sivusto toimii moitteettomasti mobiililaitteilla.
- Rikkinäiset linkit on korjattu ja sisäiset linkit on rakennettu järkevästi.
Voit testata sivuston tekniset suorituskyvyt esim. Google PageSpeed Insights työkalulla.
Sivuston nopeus on todella tärkeää hakukoneoptimoinnissa. Kukaan ei jaksa käyttää hitaita sivuja. Hitailta sivuilta poistutaan välittömästi, joka on merkki Googlelle, että sivusto ei ole käyttäjäystävällinen, joka taas voi aiheuttaa hakukonenäkyvyyden laskua.
Varmista, että sivustollasi ei ole liian isoja kuvia käytössä (esim. Yli 1mb kuvia) vaan, että ne on kompressoitu pieniin kokoihin. Kuvia kompressoimalla saadaan kuvakokoa pienennettyä, mutta ihmissilmällä laatu ei juurikaan muutu.
Toki varmista aina, että kuva on myös pienemmän koon kanssa edelleen julkaisukelpoinen.
Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä
Hakukoneoptimointi on paljon muutakin kuin uuden sisällön luomista, mutta aloittelijan kannattaa aloittaa sisältöön panostamisesta.
- SEO ei tuota tuloksia yhdessä yössä, mutta pitkäjänteisellä työllä saat huomattavia tuloksia. Pienihakuvolyymisillä avainsanoilla on mahdollista nousta nopeammin näkyviin kuin isompivolyymisillä. Isovolyymiset avainsanat myös vaativat usein paljon lisäsisältöä, kuin vain yhden sisällön.
- Uuden sisällön näkyminen hakutuloksissa voi viedä aikaa – jopa useita kuukausia. Et siis välttämättä näe sivuasi heti ensimmäisellä tai toisellakaan sivulla hakutulosten joukossa, vaan sen nousu voi tapahtua pikkuhiljaa. Hakukoneet tarvitsee aikaa sivun luotettavuuden varmistamiseksi.
Tärkeintä on pysyä johdonmukaisena ja seurata kehitystäsi esimerkiksi Google Analyticsin tai Google Search Consolen avulla.
Muista myös, että SEO:n ei tarvitse olla täydellistä heti alussa. Jokainen pieni askel – olipa se avainsanatutkimus, teknisten ongelmien korjaaminen tai uuden hakukoneoptimoidun blogipostauksen julkaiseminen – vie sinua lähemmäs tavoitteitasi.
Hakukoneoptimointi ei ole rakettitiedettä, mutta se vaatii suunnitelmallisuutta. Aloita perusasioista, seuraa tuloksia ja kehitä sivustoasi vähitellen. Näin voit varmistaa, että verkkosivustosi toimii parhaalla mahdollisella tavalla.
Vieraskynä – DigiEemi
Minä oon DigiEemi, hakukoneoptimoinnin ja Google-mainonnan asiantuntija. Nämä molemmat ovat mulle todella mielenkiintoisia asioita, mistä jaksan puhua – ja paljon! Haluatko kysyä jotain artikkelista? Laita viestiä Instagramissa ja ota tili seurantaan tai verkkosivujeni kautta.
Haluatko saada konkreettista apua sisältösi kehittämiseen? Voit ostaa myös konsultaatiota, jossa autan konkreettisesti ideoimaan sinulle sisältöä, jota sinun kannattaisi minun mielestäni tehdä!
